资讯与帮助
揭秘视频网站生存状态:亏损 上市 烧钱等明天


在十多年前年中国的视频网站开始缘起,融资、烧钱、亏损的循环路线就一直环绕着视频网站行业。虽然亏损的状态还是没有扭转,但是从05年视频网站到今天,视频网站的生态和格局已经改写了。

综合性的视频网站重数十家的草莽时代,变成了三巨头爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三家时代。细分领域的二次元网站公司,也从B站追随A站,变为B站上市、A站玩死自己。

近日爱奇艺和B站先后也启动了赴美上市之际,《每日经济新闻》对中信建投证券传媒互联网团队首席分析师曾荣飞,香颂资本执行董事沈萌,天风证券传媒互联网联席首席分析师王晨。将视频网站高管持股、商业模式、盈利节点等问题予以逐一探讨。

管理层持股:都已实现财富自由,核心理念是把这块蛋糕做大

问:重早起的搜狐网、优酷土豆,到爱奇艺、B站,都选择赴美上市,是什么原因?

答:中国的证券发要求上市公司必须要连续三年有盈利,但是这种互联网公司处在快速生长过程中,报表数据不好看,所以没办法在国内上市。国内第一波上市的互联网公司如新浪、搜狐等,选着去美国上市的原因是因为那时国内资本还有提升空间,现在的互联网公司去美国上市的很大原因是它们还不满足A股上市的条件。

问:登陆美国股后是否有普遍面临流动性不高的风险?

答:之前很多中国公司登陆美股后都遭遇到流动性不足的问题, 不受美股的投资方关注。根源在于美国的投资者对中国的互联网公司盈利模式不了解,他们很难想象一个YY直播为什么会在中国二三线那么火。但是对现在的视频网站来说,美国视频网站奈飞公司受到市场的热捧,对于部分业绩好的视频网站来说有一定的对标作用。

问:爱奇艺的持股仅有1.7%,而B站的持股有20%,高管团队的持股高低有什么利弊呢?

答:高管持股高的上市公司很容易形成高管与其他股东之间发生利益不一致的可能,因为高管股东看重的是企业长期发展、而其他的股东更关注的是短期的业绩。

竞争格局:BAT血拼视频网站,谁也不愿让出跑道

问:爱奇艺的盈利模式以广告会员收入为主,B站的盈利模式是游戏占8成,广告和直播会员占比低,这两种模式那个比较好?

答:现在互联网的变现模式无非就两种B端和C端,这两个模式不分优劣,但是相对而言,广告和会员的模式更加简单、业绩的起伏也比较小,而游戏模式经营中增加了游戏业务的不确定因素,业绩波动会比较大。在我个人认为游戏是平台流量的一种有效变现,腾讯50%以上的收入来源都来自游戏,这是一个比较好的用户生态,成本结构比较干净。虽然B站的营收中游戏占了80%,但从未来看,品台耳朵浏览变现还可以有其他的可能性。

问:目前的视频网站行业的格局是否以稳定?会一直保持“三国杀”的局面吗?

答:“三国鼎立”的局面是因为BAT这三家都不肯放弃视频网站这条跑道,飞来新进的竞争者除非创新模式,否则很难挑战现有的格局。

盈利节点:会员达到1亿人次还需两年,届时将出现扭亏的公司

问:从爱奇艺和B站的招股书来看,净亏损率逐年减低,但是还是处于大亏损中,视频网站为什么一直没办法盈利呢?怎么做才能走出亏损的状况?

答:平台采购的头部视频内容一集可以高达700W~800W。但问题是付费的畅通率很低,一个平台的站粘性很低,而且盗版视频很多。爱奇艺到2017年底会员大概5080万人,收入达到65亿元,现在广告收入基本上维持稳定,主要增长点来自会员收入。而今年亏损是37亿元,那就意味着未来会员的增长量收入把亏损的成本覆盖掉就可以了。从这个角度看,会员数量达到1亿人次时可能会实现盈利,大概需要两年。



售前咨询热线

13250046679

客服QQ咨询

联系客服微信

扫描添加客服微信

咨询热线:13250046679  QQ:1239665669  邮箱:1239665669@qq.com

©2015 魅思网络科技有限公司.All Rights Reserved.MSVOD视频系统 粤ICP备16122284号-3

13250046679