链接建设的未来:链接提到搜索引擎优化 发布时间:2018-06-12 11:04:49  


即将发生的变化。当我们进入语音搜索的世界时,用户并不总是有方便的链接点击,我不会惊讶地发现无链接的提及对SEO比以前更重要。


毫无疑问,链接对有机排名依然至关重要。研究后的研究发现,链接信号与SERP结果之间有很强的相关性,正如我们在Link-Assistant进行的行业调查一样。谷歌已经坚定地表示,PageRank仍然是一个重要的排名信号。


最重要的是,由于它们代表的是用户信任,链接很重要。随着搜索引擎更好地理解用户情绪(即解释用户的内容价值,他们信任哪些资源以及他们倾听谁的意见),非常现实的可能性是,有关链接的提及总有一天会像实际链接一样严重。


事实上,我们已经知道情绪分析在一些搜索引擎排名算法中扮演着重要角色。



雅虎

 

Bing一直比谷歌更直率地介绍其排名算法的工作原理,这就是为什么我们知道情绪分析和社交信号是其战略的一部分。据Bing介绍,理解情感是理解信任的关键。


有关证据主要来自Bing的网站管理员指南,其中指出:“社交媒体在今天的搜索结果排名中发挥着重要作用,它最显着的部分是通过影响力,如果你在社交上有影响力,这会导致你的追随者广泛分享您的信息,从而导致Bing看到这些积极的信号,这些积极的信号可能会影响您长期有机地排名。“


此外,在SMX West活动中,前Bing先生 产品经理表示:“多年前,Bing想出了语气的语境和情感,以及如何在没有链接的情况下将提及联系在一起。随着数量的增长和这种提及的可信度已知,您将在排名中受到冲击作为试用。 “


谷歌


谷歌对其社交信号在其算法中的确切作用非常吝啬。它的官方立场是社会信号对排名没有显着影响,但最近的一些研究表明,排名靠前的网站与其社交媒体之间至少存在相关性。


此外,去年,我们围绕Google的加里伊利伊斯这个话题进行了一番讨论。在2017年9月的布莱顿SEO活动中,加里似乎终于确认了我们长久以来所怀疑的 - 社交媒体提及的影响力排名。


“基本上,如果你发布在互联网上被高度引用的高质量内容 - 而且我不是只谈论链接,而且还提到社交网络和人们在谈论你的品牌......然后你做得很好,”他说。


一个月后,加里似乎重申了搜索事件状态的这一点。他被多家SEO引用称,谷歌确实在社交媒体提及中关注正面和负面品牌情绪。




然后,2017年12月在Pubcon,Gary与Stone Temple的Eric Enge坐下来讨论Google如何在其搜索算法中使用在线提及。


虽然Gary没有具体指出社交提及可能会帮助或损害您的关键字排名,但他确实证实了社交提及在SERPs中发挥了作用:“您在线参与的环境以及人们如何在线谈论您,实际上可能会影响你的排名是什么。“


在同一次采访中,Gary提到了Google的搜索质量评估者指南,该指南定义了谷歌人类评估者如何评估页面质量的具体标准。具体来说:“对于页面质量评价,你还必须寻找外部的,关于网站的独立声誉信息。当网站对自己说了一件事,但声誉不佳的外部来源不同意网站的说法时,请相信外部资源。”


该指南接着将有信誉的来源描述为“由个人编写的信息,而不是统计数据或其他机器编辑的信息。来自独立组织的新闻文章,维基百科文章,博客文章,杂志文章,论坛讨论和评级可能都是声誉信息“。


尽管这并不是专门针对Google的排名算法中的角色情绪分析,但它确实表明Google非常热衷于提供尽可能好的用户体验,并且声誉管理在实现这一目标方面发挥着重要作用。


如何管理无连接提及


优化无链接提及可能似乎没有优化链接那么明显,但幸好,解决方案相对比较简单。只需遵循五个步骤。


1.监控品牌和关键字的提及


你需要的最重要的是一个好的,全面的社交聆听工具,当有人提到你的品牌或你的目标关键词时会提醒你。(您可以使用的一个工具是Awario。)无论选择哪种社交聆听工具,最好选择一种应用程序,从最高权限到最低权限对无连接提及进行排序,以便您了解哪些有影响力的人最关注。


在跟踪用户情绪时,要密切关注人们如何讨论您的品牌以及他们用什么词来形容它。然后,如果您错过了任何关键字或流行描述符,也可以开始跟踪这些关键字


理想情况下,您的企业的社会认知是健康的,符合您的品牌。如果不是,你可能需要做一些损害控制。


2.优化离线页面搜索引擎优化


离页搜索引擎优化涉及留在您的客户面前,并与更广泛的受众分享您的知识。


从一些实际研究开始:使用您的社交聆听工具来确定您的听众经常访问哪些社交媒体渠道。在这些平台上建立自己的品牌,并通过张贴定期,周到的更新和研究其他影响力经常使用的主题标签来保持活跃。


接下来,看看你是否能够接触到更多对你的品牌感兴趣的人。接触可能喜欢客人帖子的利基中的影响者,或在别人的博客上留下深思熟虑的回复。


最后,看看你是否可以找出其他方法来分享你的知识。考虑回答关于Quora或行业特定留言板的问题,在YouTube上创建一个指导视频系列,或者寻找其他机会来创建引人注目的场外资产。


3.注意评论


您需要跟踪有关您的业务的评论。使用积极的评论来了解你做得很好,并加强良好实践; 使用糟糕的评论作为学习经验,并将其作为弄清楚什么以及如何做得更好的机会。


您还应该在您的外展策略中包含评论请求。当客户服务解决问题时,或者当客户告诉你他们有多棒的时间时,鼓励他们在线分享他们的体验。越有利的评论,越好!


4.回应客户的关注


根据对Sprout Social进行的Survata调查,品牌平均只回复11%的客户对社交媒体的担忧或投诉。尽管80%的公司表示他们提供了最佳的客户服务,但只有8%的客户表示同意。


问题是,大多数品牌在倾听客户时很不好。没有人喜欢负面评论,但重要的是要花时间阅读这些评论并在问题解决之前解决问题。


当你看到负面提及时,确保你与观众互动,让他们知道你正在倾听他们的担忧,并告诉他们你将如何修复负面经历。


5.跟踪你的竞争对手


一旦你优化了你的社交提名策略,现在是时候看看你的竞争对手了。要特别注意他们的参与(“喜欢”几乎不重要),看他们是否有内容或分享策略,你可以从中学习。


至少,你会学到一些关于竞争对手内容策略的知识,如果你做得更好,你可以在后面拍拍自己。您还有机会发现您忽视的平台,并为您吸引新的潜在受众。


链路建设的未来如何


自Google企鹅更新以来,链接建设感觉有点冒险。但是,链接构建正确仍然是最好的方式来接触你的受众,分享你的内容,并获得令人垂涎的顶级排名。(请记住,尽管如此,不道德的链接建立是一个惩罚罚款的好方法。)


然而,链接本身对搜索引擎并不具有内在价值:链接只是搜索引擎用来更好地理解用户的信号。如果搜索引擎发现更好,更准确的方式来衡量用户的信任度,那么链接可能会很快变得过时。


可持续的长期链接建设的真正秘诀在于始终始终以优秀的内容开始。关注人为因素,并优先为听众提供有价值的内容,以找出漏洞。那么剩下的唯一任务就是传播这个词。如果您的内容和您认为的一样好,那么您的用户将会接听电话,您将获得无连接提及。


上一篇:YouTube删除了数百个宣传作弊作弊网站的视频

下一篇:什么是SEO的理想博客帖子长度?