如何改变竞争对手的内容营销策略 发布时间:2018-06-12 11:15:59  



内容营销不仅仅是发布企业博客。它具有外部和内部元素:


内部内容营销包括您的博客,社交媒体和通讯促销。

外部内容营销涉及在各种网站上放置您的产品。

在做任何事之前,你需要一个计划。当创建自己的内容营销策略时,你不能忽视你的竞争对手或他们的策略。


不考虑他们的行为,你不能取得有利的结果。你所有的行为都可以很容易地被竞争对手的行为所抵制,所以你需要保持领先一步。


一旦你了解了这些人想要达到什么目的(主要是通过反向链接研究),你将学会如何从这个英特尔中受益于自己的业务。


怎么运行的

外部内容营销人员力求创建一个活跃的在线状态。他们的职责还包括:


在外部网站上放置关于产品的文章。

发布新闻稿,信息图表和关于公司的信息。

处理相关出版物的评论。

这些行动的目的是:


让客户意识到您的公司及其产品。

确保每个人都知道你的产品是如何使用的。

教育你的产品为什么比竞争对手更好。

加纳博客支持,权威人士和影响者。

内容营销人员应该具备以下经验:


寻找放置内容的最佳平台。

评估外部资源的质量。

准备大型平台的高质量内容。

创建目标和触发的电子邮件。

征求合作,并与专业小组进行良好的沟通。

检查文章展示位置的结果。

收集关于竞争对手的外部内容策略的英特尔。

从哪里开始?

了解您的竞争对手使用哪些方法和技术获取流量很有帮助。你甚至可以从他们停止的事情中学习。


你的竞争对手的不良经历可以为他们的错误提供宝贵的见解,所以你不要重复。尝试了解他们的强项和弱点,以改善自己的战略。


要收集这些信息,您可以使用反向链接分析模块(例如Ahrefs,SEMrush,Serpstat或Moz)。例如,Ahrefs以其大量的反向链接而闻名,并且是了解竞争对手和合作伙伴如何推广的有用工具。


散文写作服务为这个高度竞争的环境提供了最有说服力的例证。让我们看看如何进行一个有助于改善策略的良好分析。(请注意,虽然我们将在本文的目的文章中查看撰写小众文章的内容,但您可以使用相同的方法分析您需要的任何细分市场。)


竞争对手的反向链接分析

反向链接分析对于找到竞争对手的促销策略中的优点和缺点非常有用。我使用Serpstat来收集本文的数据。


第1步:创建电子表格

您的电子表格应包含以下列:


反向链接的数量

引用域的数量

链接质量

Serpstat链接分析表


步骤2:评估反向链路量并选择分析的平均数

前往Serpstat并在搜索栏中输入您的竞争对手的域名。然后点击反向链接分析>反向链接>新的反向链接,然后选择每个域的反向链接 - 1。


Serpstat反向链接量


您应该选择至少500个反向链接。对于我的例子,我将只使用100。


第3步:检查每个链接并评估质量

导出并下载报告:


Serpstat反向链接工具


然后转换source_url并将列锚定到您创建的电子表格。


Serpstat源URL


现在逐个检查你的结果。使用“锚点”列并使用Ctrl + F查找所需的链接。你可以使用你自己的笔记或我的笔记。无论哪种方式,你都会得到你需要的结果。


第四步:总结你对每个竞争对手的发现

评估每个竞争对手是本文最有趣的部分,特别是考虑到我们选择的利基。在进行分析时,您应该创建自己的文档以输入结论。它会帮助你保持所有的信息组织。


网站#1:Grademiners

他们在这个领域拥有最活跃的内容营销,但与其他人相比,它也相当混乱。

看起来他们并不使用纯粹的道德内容营销方法。所以我们发现他们的策略有一个重要的弱点,我们可以利用自己的优势。

他们最常使用外部资源进行宣传的方式是通过出现在文本中间的上下文链接。它可以在相关的网站或完全不相关的主题上。他们显然已经为这些链接付出了代价,从质量来看,很可能每个链接的价格为1美元。

我们的分析揭示他们的不公平方法。他们买了很多链接,并在文本中间使用它们。他们的一些链接嵌入在与作文写作完全无关的文本中。推广他们的服务是一种廉价而无效的策略。看看截图,看看我发现了什么:


Serpstat反向链接研究


这篇文章讲述的是一家墨西哥公司,它与一个可以购买实验室报告的网页完全没有任何关系。甚至在西雅图一家素食餐厅的页面上也有链接!


有人发现这些链接到达网站的任何机会是一个长镜头。这显然是为SEO做的。


为什么这是一个弱点?他们可能会略微增加职位,但是,他们也可能会吸引Google或任何其他搜索引擎关注一个或多个域名上的垃圾邮件链接。


反向链接的例子


当涉及SEO时,没有什么是神圣的:


反向链接的例子


这里试图让这样一个链接看起来更自然,而且它并不是真的成功:


反向链接的例子


我发现了很多隐藏广告的其他方法(论坛讨论,评论),但最奇怪的是这个:


反向链接的例子


 

广告

你看不到页面上的链接,但是如果你使用Ctrl + F,你会看到:


反向链接的例子


他们的战略很难被称为“内容营销”。这只是垃圾链接建设。弱!


网站#2:Grabmyessay

Grabmyessay采用更好的策略。它通过撰写有关相关主题的文章来推广其服务。这对于促销很有好处,甚至可以将一些流量引到其页面。


反向链接的例子


另一个有趣的方法 - 通过论坛进行推广。再说一次,他们不会写关于他们的服务,他们只是离开这些链接:


反向链接的例子


他们使用的第三种策略 - 评论中的垃圾邮件。他们以用户的名义隐藏链接。很好,但他们不会通过这种链接看到很多流量。


反向链接的例子


当然,也有一些不相关的出版物:


反向链接的例子


但是,与以前的服务不同,他们也在相关网站上使用文章,偶尔会提供服务评论。


网站#3:Essaypro

该公司赢得了最公平的内容营销策略称号。他们发表了许多评论内容和许多相关文章。


他们甚至组织了自己的写作比赛并为学生提供奖学金:


反向链接的例子


即使只是建立链接,他们仍然试图自然隐藏它:


反向链接的例子


信息图是通过内容营销推广产品的另一种好方法,而不是侵入性的。


反向链接的例子


人们喜欢有趣的数据。一个完美设计的数据可视化可能会导致病毒,并可能导致公司的成功。


这项服务经常出现在教育机构(.edu)的平台上,因为他们的奖学金和比赛。在受信任的网站上发布您的链接总是更好。

即使这样一家公平的公司也有美中不足之处。看看他们如何使用他们的论坛和评论链接:

反向链接的例子


第5步:分析信息

正如我们看到的:


所有这些公司都使用隐藏的广告方法。

其中两人在无关平台上购买链接。

他们中只有一个主动发布关于他们在相关资源上的服务的文章,并使用比赛,奖学金和信息图表等有趣的“公平”方法。

他们都没有为既有资源撰写综合文章。

他们都通过意见领袖错过了晋升机会。这是一个竞争对手错失良机,可能会让大量客户受益。

这些信息足以开始创建自己的策略。


分析你的竞争对手的策略如何变化,以及他们的流量最多。询问使用其服务的人对他们的文章的质量说一个字。


下一步是什么?

在一份文件中收集有关竞争对手的所有信息并保持最新状态。想想你能从调查中得到什么:


如果您的竞争对手在可信网站上发布他们的文章,请使用相同的网站来宣传您的服务。

而不是使用垃圾邮件促销活动,使用好的和相关的文章。

列出一些失败的想法,这些想法也可能会失败。

除了收集上述数据之外,您还可以找到竞争对手使用的最佳平台,并讨论如何获得相同的展示位置。考虑每个网站的评论数量,内容质量和信任度。


内容营销与购买链接

在查看两个网站的工作情况时,您可以看到使用购买的链接的网站流量最低。毫无疑问,它们的转换率也较低。该策略可能对短期晋升有好处,但从长期角度来看,这种策略的低仓位和低转换率反弹。


与强化链接建设相反,内容营销完成两项任务:


它赢得了新的观众,更多的人听说你的产品。

您从权威来源获得链接。

也:


不要玩弄风险的策略,这可能会危及搜索引擎的可见性和品牌声誉。

手动选择您用于放置文章的每个站点。

所有的来源应该是自然而且相关的。

甚至有免费的方式来分享文章和链接。你只需要一些谈判技巧。

购买链接可能会损坏您的网站并破坏您的声誉,因为您不知道链接将出现在哪里。另一方面,当你的文章发送到一个可靠的网站时,你可以谈谈你的链接将在他们的网站上出现的位置和方式。


最后的想法

外部内容营销是通过内容与目标受众进行的复杂互动。这是为了提高品牌知名度和客户忠诚度。


通过分析竞争对手的反向链接,你会发现:


谁在谈论你的竞争对手(大型平台,专家,专家,博主)。

他们喜欢讨论什么(什么样的内容通常会导致评论中的炒作)。

竞争对手如何与观众互动。

他们分发什么类型的内容。

他们所有的优点和缺点。

从竞争对手的错误中吸取教训,吸取他们有趣的想法,改进它们,使其适应您的网站,并创建合理的内容营销策略。你现在有了一个强大的工具来通过反向链接研究来收集你的竞争对手的情报,所以你可以在公平的竞争中胜过他们。或者可能不那么公平,当你在商业上挣扎时总会有一些人员伤亡。


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